A Megafon nagyot akar szólni hirdetések nélkül is – de most inkább csak recseg
Amióta a Meta bejelentette, hogy leállítja a politikai hirdetéseket a Facebookon, sokan azt gondolták: na, most aztán vége az online propagandagépezetnek. Egyesek örömmel konstatálhatták volna, hogy az influenszer-gépezet is visszább vesz. Csakhogy a kormánypárti kapcsolatokkal bíró Megafon nevű szerv lényegében átvészelte a vihart — de azért nem úgy, ahogy talán elképzelték.
A cég eddig is elképesztő pénzeket tolt bele a Facebookos kampányba (több milliárdot), hogy befolyását növelje influenszereken keresztül. Most, hogy a hirdetési lehetőség szűnt, látszólag arra játszanak: ha nem lehet pénzért tolni a politikát, akkor legalább posztoljunk. És posztolnak is lelkesen: a tiltás utáni időszakban a megafonos véleményvezérek lényegesen nagyobb ütemben pörgetik ki magukból a tartalmat.
De a posztcunami önmagában még véletlenül sem diadalmenet. Ahogy arra a Telex is rávilágít, nem mindenki profitál ebből az új stratégiából egyformán. Bár pár szereplő (Például Deák Dániel, Bohár Dániel, Szarvas Szilveszter) tudta növelni a reakciók számát, az átlagos poszt-reakciók legtöbbüknél visszaestek.
És ha már határok feszegetése: a Megafon nem adta fel a küzdelmet a tiltás ellen. Néhány influenszer továbbra is futtat hirdetéseket, mintha mi sem történt volna. Bohár például többször próbálkozott, Deák pedig továbbra is futtat hirdetést arról, hogy a személyes csatornáját nézzék — még akkor is, ha korábban a Meta eltávolított tőle más, hasonló hirdetéseket (milliós költés mellett).
Ez azt sugallja: nem valódi „megújulásról” van szó, hanem inkább arról, hogy a Megafon szimplán új taktikára váltott. A hirdetési szárnyak eltűnni látszanak, de a struktúra maradt — az eredmények is vegyesek. Pénz helyett tartalommal próbálják fenntartani a befolyást, de az adatok alapján nem garantált, hogy ez ugyanolyan hatékony lesz.
Ha ez a tendencia folytatódik, az a Megafon számára komoly próbatétel lehet: ha a következő hónapokban nem hozzák vissza a korábbi eléréseket, az a Fidesz mozgósítási stratégiáját is érzékenyen érintheti — különösen egy választási kampány közeledtével. És bár mindig van esély a javulásra, a jelenlegi adatok alapján a „hirdetésmentes korszak” nem kifejezetten a Megafon terepe.
Forrás: Telex
